Verso un packaging trasparente: misurare la sostenibilità oltre le etichette

Come sottolinea Flavio Ceravolo, Professore Associato di Sociologia dell'Università degli Studi di Pavia, nonché Coordinatore e Direttore del Comitato Scientifico della Fondazione PackInPro, l'evoluzione del quadro normativo europeo - dalla Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) al Regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR) - sta accelerando la necessità per le imprese di dimostrare con evidenze concrete l'impatto ambientale e sociale dei propri prodotti e processi.

In questo contesto, il packaging è chiamato a compiere un salto di qualità: passare dalle autodichiarazioni a un approccio fondato sulla misurazione scientifica delle performance.

Ma l'adozione di criteri misurabili e verificabili non rappresenta soltanto una risposta alle richieste normative. Come evidenzia il prof. Ceravolo, può diventare anche un elemento di competitività per le aziende che operano nel settore degli imballaggi. Un approccio basato su dati certificabili consente infatti di:

• aumentare la trasparenza verso clienti, stakeholder e mercato;
• ridurre il rischio di comunicazioni fuorvianti o pratiche riconducibili al greenwashing;
• supportare decisioni di acquisto più consapevoli;
• valorizzare soluzioni di packaging che coniugano prestazioni tecniche e attenzione agli
  aspetti ESG.

Solo attraverso l'evidenza scientifica sarà possibile accompagnare la trasformazione del settore e costruire un sistema di imballaggi in grado di generare valore ambientale, economico e sociale in modo credibile e dimostrabile.